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      2020-09-11 07:25:47新京報 編輯:李薇佳
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      新型消費政策支持力度空前 直播帶貨不能只靠全網最低價

      2020-09-11 07:25:47新京報

      直播帶貨行業要在規模擴張中注重內涵式發展,重視客戶的消費體驗感和產品質量,“拼投入、拼創新、拼服務”。

      國務院總理李克強9月9日主持召開國務院常務會議,確定支持新業態新模式加快發展帶動新型消費的措施,促進經濟恢復性增長。消費被寄予厚望,希望在拉動經濟增長中扮演重要角色。

      此前在7月15日,發改委等13部門公布了《關于支持新業態新模式健康發展 激活消費市場帶動擴大就業的意見》。9月8日,商務部等主辦的2020年全國消費促進月暨北京時尚消費月在京啟動??梢哉f,2020年以來國家及時出臺了扶持消費發展的各項政策措施。但由于消費涉及居民可支配收入以及消費信心等,提振消費并不是一件容易完成的事。在GDP構成的“三駕馬車”中,消費恢復最慢。

      好在新型消費異軍突起,成為經濟發展中的一大亮點。特別是今年“火”起來的直播帶貨受到市場的熱捧,成為引領新型消費發展的新潮流。艾瑞咨詢的數據顯示,2019年中國電商直播市場規模達4513億元人民幣。該公司預測,2020年這一規??赡軙_到1.2萬億元人民幣。有專家預測,直播電商將成為一個新的產業承載模式,直播電商基地將實現爆發式增長,2021年底約達到200萬到300萬個直播間的規模。在這條產業鏈上,將新增就業人口約2000萬,其中絕大多數的就業者為95后人群。

      盡管直播帶貨等新型消費方式發展迅猛,但直播帶貨不同程度存在靠官員明星吸引流量、靠“全網最低價”提升銷量等情況,一些消費者本著嘗鮮、低價購物等態度參與,是否真正認同直播帶貨新消費模式,仍然需要直播帶貨整個產業鏈的調整和完善來鞏固消費行為和習慣。特別是直播帶貨運行一段時間之后,消費者會產生相應的審美疲勞,互聯網模式也在不斷迭代出新,這對于直播帶貨的新型消費業態來說是一個極大挑戰。

      這就要求直播帶貨行業尊重商業發展和市場規律,在創新和服務中提質擴容。特別是在規模擴張中注重內涵式發展,重視客戶的消費體驗感和產品質量,以“拼”的精神贏得競爭優勢和消費者的價值認同,真正為直播帶貨發展“拼投入、拼創新、拼服務”。

      提供直播帶貨產品的企業需要將商品質量作為立身的根本,確保平臺銷出去的產品質量是最好的,不能讓消費者挑到產品瑕疵,這是最基本也是存身之道。對于新型消費平臺和主播等參與者,則要結合消費者需求和消費文化習慣等進行模式創新,特別是要根據自身定位在直播方式上進行創新調整,帶給消費者除了低價以外的更多附加價值,以吸引顧客和流量。

      各地政府則要加強新型消費基礎設施建設,特別是推動5G網絡、物聯網等優先覆蓋核心商圈、產業園區、交通樞紐,建設千兆城市,加快農村商貿流通數字化升級等,為直播帶貨等新型消費模式提供更優的基礎設施服務。同時,要加大知識產權保護力度,讓創新得到應有的回報,形成鼓勵創新、保護創新的良好經濟發展生態,真正搭建新業態新模式創新發展的廣闊舞臺。

      □木?。ㄘ斀浽u論人) 編輯  李薇佳  校對  楊許麗 

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